在亚马逊英国站销售商品，商家需要自行申报增值税（VAT）。具体如下：

1. 了解VAT税率和条件：

亚马逊英国站常用的VAT税率包括标准税率20%和统一税率7.5%。年累计销售额未超过£150,000的商家可以选择统一税率，但无法抵扣进口VAT。

当货物进入英国时需缴纳进口VAT，销售后可退回此税，再按销售额交相应的销售VAT。

2. 注册VAT税号：

如果在英国有办公室或住址，可以自行在线通过英国税务海关总署（HMRC）注册VAT税号；若无，则需通过邮寄方式申请。

注册所需材料包括营业执照、法人身份证明、店铺链接以及其他可能需要的商业文件和问卷。

3. VAT申报周期：

第一个申报期的起始时间由HMRC确定并通知。此后，常规申报周期为每三个月一次，即季度申报。

商家需要在每个申报期结束后的首月提供销售数据给会计师，以完成税务申报。

4. 计算和支付VAT：

商家应从总销售额中扣除VAT，然后按照不同的VAT税率计算出应缴纳的税额。

对于符合退税条件的商家，可以通过提交详细的营运支出报告来申请VAT退税。

5. 使用亚马逊VAT服务：

亚马逊提供VAT Calculation Service（VCS），自动计算商品销售的VAT，并生成VAT发票，简化了税务处理过程。

若使用亚马逊物流（FBA），需在产生库存的90天内上传VAT税号到卖家账户，否则可能被暂停账户。

总的来说，掌握正确的VAT申报流程不仅有助于确保业务的合规性，还可以有效管理财务成本，增强企业市场竞争力。正确理解并应用这些步骤将帮助商家在英国市场稳定发展。